Le marché des serviettes hygiéniques évolue rapidement, avec une transformation notable des attentes des consommatrices. Le packaging joue un rôle majeur dans la perception et le choix des produits au sein du rayon DPH, où la concurrence est particulièrement intense.
Les éléments clés d’un packaging efficace pour les serviettes hygiéniques
Dans un marché représentant 393,45 millions d’euros, le packaging s’affirme comme un élément stratégique pour les marques qui cherchent à se démarquer et à répondre aux nouvelles attentes des consommatrices.
L’identité visuelle et les codes couleurs spécifiques
L’univers visuel des protections féminines s’articule autour de codes bien établis, où les marques leaders comme Always, avec 40,7% de parts de marché, définissent les standards. La serviette hygiénique Always Maxi illustre parfaitement cette approche avec son design distinctif qui associe praticité et esthétique.
Les informations essentielles à faire figurer sur l’emballage
Les consommatrices recherchent des informations claires sur les caractéristiques du produit. La capacité d’absorption, variant de 3,5 ml à 24 ml selon les modèles, constitue une donnée technique primordiale à communiquer sur l’emballage. La tendance bio se reflète également dans l’étiquetage, avec une croissance notable de 37,4% pour les produits naturels.
Les stratégies de différenciation par le packaging dans le rayon DPH
Le marché de l’hygiène féminine connaît une évolution significative, avec un chiffre d’affaires atteignant 309 millions d’euros, soit une progression de 5,9%. Cette dynamique reflète les changements dans les attentes des consommatrices et la nécessité pour les marques de se démarquer par leur packaging.
Les innovations en matière de praticité et d’ergonomie
L’ergonomie des emballages s’adapte aux besoins des utilisatrices avec des améliorations notables. Les serviettes Always Ultra illustrent cette tendance par leurs innovations en termes de confort et de protection. Le secteur traditionnel maintient sa position dominante, avec Procter & Gamble détenant 41,4% des parts de marché en valeur pour les protections jetables. Les marques proposent désormais une gamme variée de solutions, des options économiques comme Hema à 1,75€ jusqu’aux produits premium. La facilité d’utilisation et le stockage discret sont devenus des critères essentiels dans la conception des emballages.
L’engagement écologique à travers le choix des matériaux
La tendance écologique transforme le marché avec une croissance remarquable des serviettes éthiques, affichant +13,8% en valeur et +23,8% en volume. Les marques adaptent leurs packagings pour répondre à cette sensibilité environnementale. Les protections réutilisables connaissent une progression de 21,9%, tandis que l’hygiène féminine naturelle enregistre une hausse de 37,4%. Les nouvelles générations manifestent un intérêt grandissant pour les alternatives durables, comme en témoigne le succès des culottes menstruelles. Cette évolution se traduit par l’utilisation de matériaux biodégradables et la réduction des emballages superflus dans la conception des produits.
L’impact du packaging sur les décisions d’achat des consommatrices
Le marché des protections féminines représente un segment dynamique avec un chiffre d’affaires de 393,45 millions d’euros. Dans un contexte où la précarité menstruelle touche près de 4 millions de femmes en 2023, le packaging joue un rôle essentiel dans les choix des consommatrices. L’apparition de nouvelles alternatives comme les protections réutilisables et les culottes menstruelles transforme les codes du rayon.
Les attentes des utilisatrices face aux emballages de protection féminine
Les consommatrices manifestent un intérêt marqué pour les emballages éco-responsables, comme en témoigne la progression de 13,8% en valeur des serviettes écologiques. Cette tendance s’illustre par le succès des marques bio, à l’image de Love & Green qui enregistre une croissance de 73% en valeur. Les utilisatrices recherchent des packagings informatifs sur la capacité d’absorption, qui varie de 3,5 ml à 24 ml selon les produits. La clarté des informations sur l’emballage devient un facteur décisif, notamment face à la diversification des offres entre produits conventionnels et alternatives durables.
L’influence du packaging sur la perception des marques
Le packaging constitue un élément stratégique dans le positionnement des marques. Always, leader avec 40,7% de parts de marché, adapte ses emballages pour refléter l’innovation de ses produits. La segmentation des gammes par le packaging s’observe également dans le rayon bio, où les produits sont généralement séparés pour une meilleure visibilité. La présentation visuelle impacte directement les ventes, comme le montre l’évolution du marché des protections réutilisables qui affiche une croissance de 21,9%. Les marques misent sur des packagings attractifs pour se démarquer dans un rayon DPH où la concurrence s’intensifie.
